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中國策劃四大誤區(qū)之二
作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
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虛實(shí)顛倒，避實(shí)就虛。
策劃，尤其是營銷策劃，是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，“做什么？怎么做？”都要求你拿出真本事，然而，現(xiàn)在很多人關(guān)注、熱衷的卻是“是什么？為什么？你是什么流派？你排行老幾”？其實(shí)，這些都不重要，多到一線、多到實(shí)戰(zhàn)之中去，才是可行之道。
從目前的狀況看，大多數(shù)營銷策劃人都沒有實(shí)際操作的經(jīng)驗(yàn)，不信可以調(diào)查一下，有多少知名策劃人有過干企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)？有多少知名策劃人曾長期在企業(yè)呆過？
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，情況瞬息萬變，而且競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要長期保持一個(gè)企業(yè)長盛不衰，并不是一件容易的事情，不熟悉企業(yè)與市場(chǎng)的行情，又何談策劃到位？ <br>
難怪許多企業(yè)家感嘆，策劃人的方案“中看不中用”。
誤區(qū)之三：崇尚個(gè)人英雄主義，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)意識(shí)欠缺。
世紀(jì)末的中國營銷策劃界，仍是“大師”的天下，預(yù)計(jì)這一階段還將延續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間。
為什么？
一方面，先行的“大師”們崇尚個(gè)人英雄主義，單兵作戰(zhàn)，有意無意中對(duì)這一行業(yè)實(shí)行了壟斷，無論在經(jīng)驗(yàn)上、名氣上，后起之輩很難與他們相抗衡；另一方面從我們這個(gè)民族的特性來看，是一個(gè)崇尚經(jīng)驗(yàn)的民族，無論是人才招聘、中醫(yī)治療還是干別的事情，甚至是談戀愛都要求有經(jīng)驗(yàn)，沒有經(jīng)驗(yàn)的、經(jīng)驗(yàn)不豐富的后來者社會(huì)不會(huì)給他們提供太大的余地與發(fā)展空間。
目前，除了深圳的王克構(gòu)建了規(guī)模較大的策劃團(tuán)隊(duì)之外，別的策劃人都是小打小鬧，雇幾個(gè)跑腿的，張羅張羅一些雜事兒，要不就是什么事情都親自披掛上陣。
如此一來，不僅事情做不大，影響了中國營銷策劃的規(guī)�；⒄�(guī)化運(yùn)作，還在一定程度上壓制了人才，畢竟，在現(xiàn)實(shí)的狀況下，年輕一代要想出頭，最為切實(shí)可行的一條路就是進(jìn)入由大師領(lǐng)銜的策劃團(tuán)隊(duì)，一方面，學(xué)習(xí)大師的先進(jìn)理念、操作方法，另一方面，也親身參與活動(dòng)的全過程，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者及市場(chǎng)的了解，如此兩方面的結(jié)合，才能逐漸走向成熟，而眼下的個(gè)人英雄主義，不僅使策劃人自己疲于奔命，從長遠(yuǎn)看，也不利于這一行業(yè)的發(fā)展。